Dünya genelinde olduğu gibi Türkiye'de de geniş bir şube ağına sahip olan popüler fast food zinciri Burger King, son günlerde ilginç bir değişiklikle gündeme geldi. Sosyal medya hesaplarında logosunu "Börgır" olarak güncelleyen marka, müşterilerini şaşırttı ve meraklandırdı.

Burger King'in ismi neden değişti? sorusu hâlâ tam olarak netliğe kavuşmamış durumda. Kurumsal hesaplarında adını Burger King olarak kullanmaya devam eden fast-food zincirinin sosyal medyada paylaştığı yeni "Börgır" logosunun bir reklam çalışması olduğu düşünülüyor. Bu değişikliğin üç ay sürecek özel bir kampanyanın parçası olduğu belirtiliyor.

Şirket, yeni logosunda yine karakteristik turuncu hamburger ekmeği temasını korurken, markanın adı bu kez dikkat çekici bir değişiklikle "Börgır" olarak güncellendi. Sosyal medya hesaplarında da tanıtılan bu yeni logo ve isim değişikliği, büyük merak uyandırdı ve birçok kişinin dikkatini çekti.

Bu gelişme, Burger King'in geçmişte yaşadığı bazı tartışmaların ardından geldi. Şirket, daha önce İsrail'deki faaliyetleri nedeniyle boykot çağrılarının hedefi olmuştu. 1999 yılında ilk kez Batı Şeria'daki gayrimeşru İsrail yerleşimine bir şube açması nedeniyle boykot edilen Burger King, gelen tepkiler üzerine bu şubeyi kapatma kararı almıştı.

Daha yakın bir tarihte, 7 Ekim 2023'te başlayan bir süreçte, Burger King İsrail'in 'kahramanlarımızı destekliyoruz' temasıyla İsrail ordusuna ücretsiz yemek dağıtımına başlaması ve Instagram profilindeki renkleri İsrail bayrağının mavi ve beyaz renklerine çevirmesi tepkilere neden olmuştu. Bu olaylar sonrasında şirket, global ölçekte boykot çağrılarıyla karşı karşıya kalmış ve gelen tepkiler üzerine Instagram paylaşımlarını silip, profilini eski haline getirmişti.

Ancak şu anki "Börgır" isim değişikliğinin bu geçmiş olaylarla doğrudan bir bağlantısı olduğuna dair herhangi bir bilgi bulunmuyor. Aksine, bu hamlenin tamamen farklı bir strateji ve reklam kampanyasının parçası olduğu düşünülüyor.

Burger King Türkiye'nin bu yaratıcı değişikliği, markanın Türkiye pazarında dikkat çekme ve müşterileriyle daha samimi bir bağ kurma çabası olarak yorumlanabilir. "Börgır" ismi, Türkçe telaffuza yakın olması ve esprili bir hava taşıması nedeniyle özellikle genç tüketiciler arasında ilgi görebilir.

Önümüzdeki üç ay boyunca devam edeceği belirtilen bu kampanyanın, Burger King'in marka imajına ve satışlarına nasıl bir etki yapacağı merakla bekleniyor. Fast food sektöründeki rekabetin giderek arttığı bir dönemde, bu tür yaratıcı pazarlama stratejileri, markaların öne çıkmasında önemli bir rol oynayabilir.